Aldi kennt jeder, inzwischen sogar weltweit. Trotzdem ist das Unternehmen auch “irgendwie” unscheinbar, Gründer wie Management halten sich in der Öffentlichkeit fast schon konspirativ zurück. Einzig die Entführung Theo Albrechts im Dezember 1971 liefert zwischenzeitlich Schlagzeilen. Mit dem Tod von Theo Albrecht stellt sich allerdings die Frage, ob sich das Erfolgsrezept auf Dauer nahtlos weiterführen läßt.

Es soll immer noch Leute geben, die einen schief angucken, wenn man bei ALDI einkaufen geht. Es gibt keinen schönen Glitzer der Marketing-Scheinwelt, keine Promotionstände, dafür viele Eigenmarken, die hohe Marktanteile zu erobern: So hat Aldi beispielsweise immerhin 25 Prozent Marktanteil beim Waschmittel und etwa 13 Prozent beim Kaffee. Das Buch “Konsequent einfach: Die Aldi-Erfolgsstory” erläutert das Erfolgsrezept aus kaufmännischer Sicht, geschrieben von Dieter Brandes, Geschäftsführer und Mitglied des Verwaltungsrates bei Aldi-Nord. Auch wenn der Titel schon etwas älter ist, eine sehr interessante Lektüre.

Das war’s auch schon mit “gesicherten” Informationen über das Unternehmen. Aber welcher Supermarkt hat schon Fans, die Bücher über die Produkte schreiben? Schon seit Jahren erfreuen sich Kochbücher wie die Reihe “Aldidente“großer Beliebtheit, die den Einkaufszettel für den preiswerten Einkauf bei Aldi gleich mitliefern. Denn viele Produkte sind nicht nur preiswert, sondern gut — oder woanders gar nicht zu bekommen.

Bei allen Eigenmarken ranken sich Gerüchte darum, woher denn das Produkt wirklich stamme. Bei Milch- und Fleischprodukten kann man notfalls über die Veterinär-Kontrollnummer eigene Recherchen anstellen. Das Buch “Aldi Welche Marke steckt dahinter? 100 neue Top-Artikel und ihre prominenten Hersteller” klärt über viele Produkte des Sortiments auf. — Streng genommen darf man allerdings nicht “Marken” mit “Herstellern” durcheinander bringen, denn inzwischen werden unter “Zweitnamen” auch speziell für Discounter entwickelte Produkte verkauft.

Es gibt sogar leichte Kost zu/über/mit Aldi, nämlich den Roman “Alles wegen Aldi“. Die Rezensionen zum Buch sind allerdings gemischt, trotzdem bemerkenswert, denn was würde ein typischer Markenartikler für solch eine Aktion locker machen müssen. Vielleicht das richtige Buch nach der Wohlfühlküche zum Entspannen im Garten…